Revolutionäre Gummis: Hims & Hers setzt neue Maßstäbe in der Pharmaindustrie
Die Vermischung von pharmazeutischen Produkten mit Konsumgütermarken verändert die Art und Weise, wie verschreibungspflichtige Medikamente wahrgenommen werden. Ein bemerkenswertes Beispiel dafür liefert das Unternehmen Hims & Hers, das mit der Einführung seiner ersten verschreibungspflichtigen Gummis, den Biotin + Minoxidil Gummis für Haarwachstum, neue Wege geht. Diese Gummis wurden im Juni 2025 eingeführt und haben sich seither als erfolgreich erwiesen, indem sie eine hohe Patientenbindung von 88 % erreicht haben.
Dan Kenger, Chief Design Officer bei Hims & Hers, hebt hervor, dass das Unternehmen sich von traditionellen Pharmaherstellern abheben möchte, indem es auf ein modernes Erscheinungsbild und innovative Formen setzt. „Unser Ziel ist es, das Beste aus anderen Branchen in die Pharmawelt zu übertragen“, erklärt Kenger. Die Einführung der Gummis zeigt, dass ein attraktives Design und die Einbindung von Alltagspraktiken zu einer höheren Akzeptanz führen können.
Wie sich Pharma- und CPG-Industrien annähern
Die erfolgreiche Einführung der verschreibungspflichtigen Gummis von Hims & Hers ist ein Beispiel dafür, wie sich die Grenzen zwischen der Pharmaindustrie und der Konsumgüterbranche zunehmend auflösen. Mit dem steigenden Interesse an Gesundheit und Wellness setzen immer mehr Pharmaunternehmen auf Produkte, die sowohl den Anforderungen an Gesundheit als auch an Schönheit gerecht werden. Gleichzeitig führen Konsumgütermarken wissenschaftlich fundierte Forschungen durch, um ihre Produkte zu verbessern und den Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden.
Gummis sind ein besonders interessantes Beispiel für diese Konvergenz. Sie werden nicht nur als Nahrungsergänzungsmittel, sondern auch als Schönheitsprodukte und Schlafhilfen eingesetzt. Unternehmen wie Grüns, die auf die Kombination von Superfoods mit Präbiotika und Adaptogenen setzen, haben bereits beeindruckende Umsätze erzielt. Diese Entwicklung zeigt, dass die Nachfrage nach praktischen und wirksamen Gesundheitslösungen wächst.
Warum Design und Verpackung entscheidend sind
Bei der Entwicklung der verschreibungspflichtigen Gummis legte Hims & Hers großen Wert auf das Design und die Verpackung, um die tägliche Einnahme zu fördern. Die frosted Glasverpackung verleiht dem Produkt einen edlen Touch und hebt es von herkömmlichen Medikamenten ab. Kenger erklärt: „Wir wollen, dass die Produkte so ansprechend sind, dass man sie nicht verstecken möchte. Sie sollen als dekoratives Element im Badezimmer stehen können.“
Die Herausforderungen bei der Entwicklung lagen unter anderem darin, die richtige Balance zwischen Geschmack und Textur zu finden. Die Gummis sollten nicht zu süß und gleichzeitig angenehm in der Handhabung sein. Auch die Verpackung musste robust genug sein, um den Versand unbeschadet zu überstehen.