Columbias DTC-Umsatz steigt berichtet um fünf Prozent. Die CFO-Präsentation weist neun Prozent für DTC.com und vier Prozent für das physische Geschäft aus.
Columbias CFO-Präsentation zu den am 29. Oktober veröffentlichten Q3-Zahlen weist rund 326 Mio. US-Dollar DTC-Umsatz aus. Das entspricht einem berichteten Plus von fünf Prozent beziehungsweise sechs Prozent zu konstanten Wechselkursen gegenüber dem Vorjahr.
Online und Filialen unterscheiden
Die Präsentation nennt für DTC.com ein Plus von neun Prozent und für den physischen DTC-Vertrieb vier Prozent. Diese Kanalwerte sind nicht mit dem währungsbereinigten Wachstum des gesamten DTC-Geschäfts gleichzusetzen. Zudem veröffentlichen sie keine Veränderung des Preises identischer Artikel.
Die USA haben eine eigene Ausgangslage
Für die USA beschreibt Columbia DTC-Wachstum im niedrigen einstelligen Bereich und Online-Wachstum im mittleren einstelligen Bereich. Die Filialproduktivität habe sich trotz weiter bestehender Traffic-Belastungen verbessert. Aus diesen qualitativen Bandbreiten lässt sich keine exakte Wachstumsrate von beispielsweise drei oder fünf Prozent ableiten.
Takeaway: Online- und Filialangebote anhand ihrer eigenen Nachfrage- und Kostenstruktur beurteilen. Vor einer Rabattentscheidung Besucherzahl, Conversion, Warenkorb und Nettomarge prüfen. Schnelleres Online-Wachstum ist für sich genommen kein Nachweis, dass aggressivere Promotions die Ursache waren.
Quellen: Columbia Sportswear: CFO Commentary and Financial Review Q3 2026, 29. Oktober 2026.
Die Handlungsempfehlungen sind redaktionelle Einordnungen und keine Aussagen der zitierten Organisationen.