Wie Superdry den stationären Handel für Veränderungen nutzt
Superdry & Co setzt verstärkt auf den stationären Handel, um Kunden die Veränderungen in der Markenstrategie zu vermitteln. Der Mitbegründer Julian Dunkerton erläutert, dass diese Rückkehr zum traditionellen Einzelhandelsmodell dem Unternehmen einen klaren Platz im Modeeinzelhandel verschafft. Laut Dunkerton ist Superdry & Co mehr als nur ein Rebranding; es ist eine Rückbesinnung auf das ursprüngliche Geschäftsmodell, das den Erfolg der Marke begründete. Die physischen Geschäfte dienen dabei als direktes Kommunikationsmittel, um den Kunden die Neuerungen der Marke näherzubringen.