Henkell Freixenet, ein renommierter Name in der Sektbranche, steht vor der Herausforderung, seine traditionsreiche Marke mit modernen Kommunikationsstrategien zu verbinden. Maren Lahm, Geschäftsführerin und Chief Marketing Officer von Henkell Freixenet Deutschland, erläutert in einem Interview, wie das Unternehmen diesen Spagat bewältigt und welche Rolle Social Media dabei spielt. Durch den Einsatz von Social First-Strategien gelingt es Henkell Freixenet, neue Zielgruppen zu erreichen, während die Markenheritage bewahrt bleibt. „Authentizität ist entscheidend, um in der heutigen schnelllebigen digitalen Welt erfolgreich zu sein“, betont Lahm.
Welche Rolle spielt Social Media für die Markenstrategie?
In der modernen Marketinglandschaft ist Social Media ein unverzichtbares Werkzeug zur Kundenbindung und -gewinnung. Für Henkell Freixenet bedeutet dies, dass Plattformen wie Instagram und TikTok genutzt werden, um jüngere Zielgruppen anzusprechen, die traditionell weniger mit der Marke in Verbindung gebracht werden. Dabei setzt das Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit Influencern und Content Creators, um authentische Inhalte zu erstellen, die die Werte der Marke widerspiegeln. Diese Strategie hilft nicht nur, die Reichweite zu erhöhen, sondern auch das Markenimage zu modernisieren.
Warum ist Authentizität wichtiger als Trends?
In der digitalen Marketingwelt kann der Drang, jedem neuen Trend zu folgen, zu einer Verwässerung der Markenbotschaft führen. Henkell Freixenet legt daher besonderen Wert auf Authentizität. Anstatt jedem Hype nachzujagen, konzentriert sich die Marke darauf, ihre Kernwerte durch konsistente und ehrliche Kommunikation zu betonen. Diese Herangehensweise stärkt das Vertrauen der Verbraucher und fördert langfristige Kundenbeziehungen.
Welche Rolle spielt Social Media für die Markenstrategie?
In der modernen Marketinglandschaft ist Social Media ein unverzichtbares Werkzeug zur Kundenbindung und -gewinnung. Für Henkell Freixenet bedeutet dies, dass Plattformen wie Instagram und TikTok genutzt werden, um jüngere Zielgruppen anzusprechen, die traditionell weniger mit der Marke in Verbindung gebracht werden. Dabei setzt das Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit Influencern und Content Creators, um authentische Inhalte zu erstellen, die die Werte der Marke widerspiegeln. Diese Strategie hilft nicht nur, die Reichweite zu erhöhen, sondern auch das Markenimage zu modernisieren.