Wie Anthropologie seine Beauty-Präsenz ausbaut
Anthropologie verstärkt seinen Fokus auf den Beauty-Bereich, um die steigende Nachfrage nach Schönheitsprodukten zu befriedigen. Das Unternehmen erweitert sein Sortiment und richtet sogenannte Beauty-Shop-in-Shops ein, um den Kunden ein interaktives Einkaufserlebnis zu bieten. Diese Strategie hat dazu geführt, dass einer von sechs Anthropologie-Kunden im letzten Jahr ein Beauty-Produkt gekauft hat, wobei Haarpflegeprodukte besonders beliebt sind.
Ein weiteres Highlight sind die Adventskalender, die seit 2018 angeboten werden und sich als äußerst erfolgreich erwiesen haben. Diese Kalender, die sowohl 24- als auch 12-tägige Varianten umfassen, ziehen nicht nur bestehende Kunden an, sondern gewinnen auch neue hinzu. Fast die Hälfte der Käufer sind Neukunden im Beauty-Segment von Anthropologie.