Under Armours Onlineumsatz sinkt stärker als der Filialumsatz. Die Kanalzahlen zeigen Handlungsbedarf, aber keine gemessene Preiselastizität.
Under Armour veröffentlichte am 6. November die Ergebnisse für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2027. Der Direktvertriebsumsatz sank um acht Prozent auf 494 Mio. US-Dollar. Im eigenen Filialgeschäft lag der Rückgang bei sieben Prozent, im E-Commerce bei zwölf Prozent.
Onlineanteil und Umsatzentwicklung auseinanderhalten
Der E-Commerce machte im Quartal 27 Prozent des gesamten DTC-Umsatzes aus. Diese Quote beschreibt den aktuellen Kanalmix; sie ist weder eine Online-Conversionrate noch die Veränderung des Onlineanteils in Prozentpunkten. Die Mitteilung liefert keine vollständige Überleitung des Onlineumsatzrückgangs nach Traffic, Conversion und Durchschnittsbestellwert.
Der Preis ist nur ein möglicher Diagnosepunkt
Für die konzernweite Bruttomarge nennt Under Armour unter anderem Preis-, Kanal- und Regionseffekte. Der einzelne Einfluss von Onlinepreisen wird nicht quantifiziert. Ein pauschaler Schluss, stärkere Rabatte hätten den Onlineumsatz stabilisiert, wäre daher unbelegt.
Für DTC-Teams: Vor Preismaßnahmen die Umsatzentwicklung in Besuche, Bestellquote, Warenkorb und Retouren zerlegen. Rabattversuche auf klar definierte Artikelgruppen begrenzen und gegen den zusätzlichen Deckungsbeitrag messen, statt den gesamten Shop auf eine einzige Wachstumszahl auszurichten.
Quelle: Under Armour: Second Quarter Fiscal 2027 Results, 6. November 2026.
Die Handlungsempfehlungen sind redaktionelle Einordnungen, keine Aussagen der zitierten Unternehmen.