Warum zögern Marketer, KI im Influencer-Marketing einzusetzen?

Verbraucher verlangen Authentizität, was virtuelle Influencer weniger vertrauenswürdig erscheinen lässt.

Wie unterscheidet sich die Nutzung von KI im CTV-Marketing im Vergleich zu anderen Kanälen?

CTV-Marketing ist weniger datengetrieben als soziale Medien, was die KI-Integration erschwert.

Welche Vorteile bietet die Nutzung von KI im Influencer-Marketing?

KI kann bei der Datenanalyse, Inhaltserstellung und gezielten Ansprache von Influencern unterstützen.

Welche Herausforderungen gibt es bei der KI-Nutzung im CTV-Marketing?

Die Qualität von KI-generierten Inhalten ist ein Hauptanliegen für viele Marketer.

Wie können Marketer die Integration von KI im Marketing verbessern?

Durch gezielte Schulungen und den Fokus auf hochwertige KI-Inhalte können Marketer die Vorteile besser nutzen.

[Zurückhaltung der Marketer bei der Nutzung von KI im Influencer- und CTV-Marketing]

Warum sich Marketer noch schwer tun, KI im Influencer- und CTV-Marketing umfassend zu integrieren

Zurückhaltung der Marketer bei der Nutzung von KI im Influencer- und CTV-Marketing

Die Einführung von künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing wird von den Unternehmen unterschiedlich schnell umgesetzt. Während viele bereits auf KI-Lösungen im Bereich der sozialen Medien und des Handels setzen, zögern sie beim Einsatz von KI im Influencer- und im Connected TV (CTV)-Marketing. Eine Umfrage von Modern Retail+ Research, die über 100 Marketingfachleute befragte, zeigt, dass nur 25 % KI für ihre Influencer-Marketingaktivitäten nutzen.

Warum zögern Marketer mit KI im Influencer-Marketing?

Ein möglicher Grund für diese Zurückhaltung ist der Wunsch der Verbraucher nach Authentizität bei Influencern. Eine Studie der World Federation of Advertisers aus dem April 2025 ergab, dass 96 % der Marken, die keine Pläne haben, mit virtuellen Influencern zusammenzuarbeiten, Bedenken hinsichtlich des Verbrauchervertrauens äußern. Virtuelle Influencer wie Mia Zel, die mit einem Wimbledon-inspirierten Beitrag viral ging, sind vollständig KI-generierte Avatare, die von einem Team im Hintergrund gesteuert werden.

Kernzahl:

25 % der Marketer nutzen KI für Influencer-Marketing

Kernzahl:

96 % der Marken haben Bedenken hinsichtlich virtueller Influencer

Künstliche Intelligenz und Marketing — Die Integration von KI in das Marketing wird unterschiedlich schnell umgesetzt

Wie wird KI im CTV-Marketing genutzt?

Im Bereich des CTV-Marketings sind Marketer noch zurückhaltender. Die Umfrage von Modern Retail zeigt, dass 82 % der Befragten keine KI in ihren CTV-Kampagnen einsetzen. Experten wie Brian Albert von YouTube führen dies darauf zurück, dass das Fernsehen traditionell auf einem Broadcast-Mindset basiert, während soziale Medien datengesteuert sind. Dennoch bietet KI im CTV-Bereich neue Möglichkeiten, insbesondere durch die verbesserte Adressierbarkeit von Zielgruppen.

Digitale Werbung und CTV — CTV-Marketing bietet neue Chancen durch die Nutzung von KI

Vorteile und Herausforderungen der KI-Nutzung im Marketing

Marketer, die KI im Influencer- und CTV-Marketing nutzen, berichten von Vorteilen wie der Datenanalyse, der Erstellung von Inhalten und der gezielten Ansprache von Influencern. Dennoch gibt es Herausforderungen, insbesondere hinsichtlich der Qualität von KI-generierten Inhalten. „Die Integration von KI in das CTV-Marketing kann bahnbrechend sein, aber wir müssen sicherstellen, dass die Inhalte hochwertig und ansprechend sind“, so Cory Treffiletti von Rembrand.

Quellen

Modern Retail