Hier finden Sie die am häufigsten gestellten Fragen zum Thema Repricing und die passenden Antworten dazu. Steht Ihre Frage nicht dabei? Zögern Sie dann nicht, sondern nehmen Sie schnell und einfach Kontakt mit uns auf! Wir beantworten Ihre Frage(n) gerne!

Was ist Repricing?

Repricing ist ein Prozess, der vor allem im Daten getriebenen Onlinehandel (data driven e-commerce) von Onlinehändlern eingesetzt wird. Es bezeichnet die durch Software gestützte Ausrichtung der eigenen Verkaufspreise am Wettbewerb. Diese Ausrichtung, auch Preisanpassung genannt, findet meistens täglich oder häufiger, also in regelmäßigen Intervallen, statt.

Wie und wo wird der Wettbewerb beim Repricing berücksichtigt?

Beim Repricing werden online Marktplätze und Händler wie Amazon und Ebay oder Preisvergleichsseiten wie Idealo oder Google Shopping automatisch beobachtet. Dort werden über eindeutige Produktkennzeichnungen (meistens die EAN/ GTIN) aller Anbieter und deren Verkaufspreise zu einem Produkt gefunden. Auf diese Weise bekommen Sie regelmäßig eine aktuelle Analyse Ihrer Konkurrenzsituation. Im nächsten Schritt können Sie vorab Regeln (Preis-Strategien) definieren, nach denen auf sich verändernde Marktpreise regiert werden soll. Auf diese Weise erhalten Sie immer einen aktuellen, wettbewerbsfähigen Verkaufspreis für das eigene Angebot. Einmal eingerichtet läuft dieser Prozess ganz selbstständig im Hintergrund ab und generiert Ihnen als Verkäufer jederzeit den optimalen Preis.

Welche Faktoren der Preisgestaltung werden beim Repricing berücksichtigt?

Beim Repricing werden vor allem wettbewerbsbezogene Faktoren berücksichtigt. Dazu gehören:

• Verkaufspreise der Wettbewerber
• Lieferkosten der Wettbewerber
• Lieferzeiten und Verfügbarkeit der konkurrierenden Angebote
• Bewertungen des Shops des Wettbewerber

Zudem können unternehmensinterne Faktoren mit einbezogen werden:

• eigener Lagerbestand
• Einkaufspreise
• Mindestmargen
• Abverkaufsziele
• Artikel-Tags
• Kategorien
• etc.

Kaum berücksichtigt hingegen werden nutzerbezogene Faktoren der Preisgestaltung wie zum Beispiel:

• Surfverhalten
• Suchhistorien
• genutzte Endgeräte

Was ist der Unterschied zwischen Repricing und Dynamic Pricing?

Mit Repricing bezeichnete man vor wenigen Jahren noch die Ausrichtung des Verkaufspreises am Wettbewerb, während Dynamic Pricing meist die Ausrichtung an unternehmensinternen Daten meinte. Heute werden beide Begriffe in der E-Commerce Branche meist synonym verwendet, zumal gute Repricing Tools meist beide Datengruppen (Wettbewerb und interne Daten) technisch abbilden und in die Preisgestaltung, sowie die Preisanpassung, einbeziehen können.

Wenn in der Öffentlichkeit von Dynamic Pricing gesprochen wird, meint man meist das Ausrichten des Preises an nutzerbezogenen Daten, wie es beispielsweise bei Flugpreisen und Hotels angewendet wird. In der Öffentlichkeit ist der Begriff Dynamic Pricing häufig negativ besetzt.

Was sollte eine gute Repricing Software können?

Damit sich die Investition in Repricing Tools lohnt, sollten diese leistungsstark sein und neben dem Monitoren der aktuellen Marktpreise der Onlinehändler und Preisvergleichsseiten auch unternehmensinterne Daten zur Berechnung des optimalen Preises hinzuziehen. Bei der Auswahl der Software sollten Sie zudem darauf achten, dass Sie verschiedene Parameter zur Preisberechnung selbst vorab definieren können (Festlegen der Preisstrategien). Dies ist insbesondere für große Onlineshops mit einem großen Sortiment sehr wichtig. So können Sie sicher gehen, dass die automatischen Preisänderungen immer zur optimalen Gewinn-Marge führen. Letztendlich sollte die Bedienfreundlichkeit der Software hoch sein. Preisstrategien sollten einfach anzupassen und einfach einzusehen sein. Dadurch wird der Arbeitsaufwand für Sie deutlich reduziert und Sie optimieren langfristig das Verkaufen Ihrer Produkte.