Vinted, Vestiaire Collective und Zalando Pre-owned wachsen stark. Der organisierte Secondhand-Markt verändert, wie Konsumenten den Wert von Neuware einschätzen – mit direkten Konsequenzen für Erstmarkthändler und Marken.
Der Secondhand-Markt für Mode ist keine Nische mehr. Vinted hat in Europa über 90 Millionen registrierte Nutzer aufgebaut und ist in Deutschland zur meistgenutzten Mode-Resale-Plattform geworden. Vestiaire Collective adressiert das Luxus-Segment, Zalando betreibt eine eigene Pre-owned-Kategorie. Was bisher als Randphänomen galt, verändert die Preisdynamik im Erstmarkt fundamental – weil es die Referenzpreislandschaft für Konsumenten systematisch verschiebt.
Die entscheidende Verschiebung: Konsumenten kaufen im Erstmarkt zunehmend mit dem Gedanken an den Wiederverkaufswert. Ein Kleidungsstück für 120 Euro, das auf Vinted für 60 Euro weiterverkauft werden kann, hat einen effektiven Nettopreis von 60 Euro – zumindest in