Green Premium ist real – aber kleiner als viele Marken hoffen. Was die Forschung über Zahlungsbereitschaft für nachhaltige Produkte sagt.
Nachhaltigkeit sells – aber wie viel Aufpreis tolerieren Kunden wirklich? Neue Daten zeigen eine klare Grenze.
Viele Brands haben in den letzten Jahren massiv in Nachhaltigkeit investiert – und erwarten dafür einen Preisaufschlag. Faire Löhne, recycelte Materialien, CO₂-neutrale Logistik kosten Geld. Und dieses Geld sollen Kunden bezahlen. Aber tun sie es?
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