Google Shopping galt für viele DTC-Marken als zu teuer und zu wenig differenzierend. 2026 verändert sich das Bild: KI-gestützte Anzeigenformate, veränderte Suchmuster und günstigere CPCs in bestimmten Nischen machen den Kanal neu kalkulierbar.
Google Shopping ist der älteste und bekannteste bezahlte Preisvergleichskanal für Händler und Marken. Viele DTC-Brands haben den Kanal in der Meta-Ära de-priorisiert – wegen hoher CPCs, schwieriger Attribution und der Wahrnehmung, dass Google Shopping primär preisgetriebenen Traffic liefert. 2026 gibt es gute Gründe, diese Einschätzung zu überprüfen.
Google hat seine Shopping-Formate in den letzten zwei Jahren erheblich weiterentwickelt. Performance Max (PMax) als KI-gesteuertes Kampagnenformat hat Google Shopping in eine breiteren Anzeigen-Ökosystem-Kontext gestellt. Gleichzeitig verändert die Integration von generativer KI in d